GESUNDNAH Markenfilm
AOK
Der gesetzliche Krankenversicherungsmarkt steht zunehmend unter Druck. Gleichzeitig suchen Menschen in einer immer komplexeren Lebenswelt verstärkt nach Orientierung, Sicherheit und verlässlicher Unterstützung. In diesem Umfeld will die AOK Baden-Württemberg ihr Markenprofil weiter schärfen und besonders digitale Gesundheitsangebote als Bestandteil des Leistungsversprechens sichtbar machen.
Mit einer voll integrierten Markenkampagne stellt die AOK Baden-Württemberg ihre Markenidentität „GESUNDNAH. Weil Gesundheit Nähe braucht.“ in den Mittelpunkt. Strategische Grundlage ist die Erkenntnis, dass Nähe für Menschen je nach Lebensphase und -situation unterschiedlich erlebt wird. Die Kommunikation verbindet deshalb konkrete Bedürfnisse mit relevanten Unterstützungsangeboten – von der persönlichen Beratung vor Ort bis zu digitalen Services.
Herzstück der Kampagne ist ein emotionaler Markenfilm, in dem Menschen in prägenden Momenten ihres Lebens gezeigt werden – von Schwangerschaft und Familiengründung über gesundheitliche Herausforderungen bis zu persönlichen Belastungssituationen. Im Finale verknüpft der Film digitale Services mit persönlicher Betreuung und verdichtet die zentrale Botschaft: In einer zunehmend komplexen Lebenswelt ist die AOK Baden-Württemberg verlässlich nah bei den Menschen, gibt Orientierung und schafft Sicherheit – persönlich, regional, fachlich, digital.
Zum Mediamix gehören neben Kino, (D)OOH Social und Digital Media, Influencer-Kooperationen, regionale Stadionwerbung sowie POS-Maßnahmen in den KundenCentern der AOK Baden-Württemberg.
| Filmproduktion: | oh, boy! |
| Regie: | Max Buck |
| Fotograf: | Julian Holzwarth |
