Eine Marke, die verbindet
hagebau
hagebau blickt auf fast 60 Jahre Erfolgsgeschichte zurück und vereint heute über 350 Gesellschafter*innen. Durch diese gewachsene Struktur sind über die Zeit viele unterschiedliche Ausprägungen der Marke entstanden. Das Ergebnis ist eine heterogene Markenlandschaft ohne durchgängige strategische Klammer, wodurch (potenzielle) Kundinnen und Kunden über Einzelhandel und Fachhandel hinweg kein konsistentes, klares Bild von hagebau haben.
Die zentrale Stärke von hagebau ist die Gemeinschaft. Unter dem Leitsatz „Zusammen geht das“ wird hagebau als verbindende Dachmarke positioniert, die unterschiedliche Formate und Zielgruppen unter einer gemeinsamen Haltung vereint. Die Idee schafft Orientierung, stärkt Zusammengehörigkeit und übersetzt die kooperative Struktur in eine klar erkennbare Markenidentität.
hagebau tritt künftig mit einer starken Dachmarke auf, unter der hagebau markt und hagebau kompakt im Einzelhandel sowie hagebau profi im Fachhandel gebündelt sind. Ein weiterentwickeltes Corporate Design sorgt für eine einfache, verständliche Systematik und bietet gleichzeitig genügend Spielraum für alle Touchpoints und Kommunikationsanlässe. Via Co-Branding können selbst Gesellschafter*innen mit eigenem Markenauftritt angeschlossen werden. Eine integrierte Kampagne macht die Leitidee „Zusammen geht das“ erlebbar und sorgt für einen einheitlichen Auftritt über alle Kanäle hinweg.
